移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展指數(shù)數(shù)據(jù)報(bào)告！
來(lái)源：原創(chuàng) 時(shí)間：2016-07-13 瀏覽：0 次
全國(guó)手機(jī)媒體委員會(huì)、中移指數(shù)大數(shù)據(jù)移動(dòng)互聯(lián)研究院、TalkingData在大會(huì)上聯(lián)合發(fā)布了《2015中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展指數(shù)數(shù)據(jù)報(bào)告--2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)年度盤(pán)點(diǎn)》及《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)指標(biāo)規(guī)范》，中央網(wǎng)信辦移動(dòng)局柯飛寧處長(zhǎng)、中國(guó)工程院副秘書(shū)長(zhǎng)吳國(guó)凱、全國(guó)手機(jī)媒體委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)吳紅曉、TalkingData CEO崔曉波等嘉賓出席了本次大會(huì)。
01
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為新一代信息技術(shù)的重點(diǎn)和信息消費(fèi)的增長(zhǎng)點(diǎn)，已成為我國(guó)信息服務(wù)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。"互聯(lián)網(wǎng)+"、"云計(jì)算"、"大數(shù)據(jù)"與現(xiàn)代制造業(yè)的結(jié)合，成為當(dāng)下這一變革時(shí)代的大命題，這一時(shí)代變革背后最有力的支點(diǎn)—移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)行業(yè)，正前所未有的融入并改變著我們生活的方方面面乃至整個(gè)世界。根據(jù)工信部相關(guān)報(bào)告顯示，截止2015年6月，我們移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模已突破9億?？涨暗氖袌?chǎng)機(jī)遇帶來(lái)了移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)行業(yè)的蓬勃發(fā)展。全國(guó)手機(jī)媒體委員會(huì)、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展指數(shù)專(zhuān)家組和中移指數(shù)大數(shù)據(jù)移動(dòng)互聯(lián)研究院，委托副理事長(zhǎng)單位TalkingData基于對(duì)智能終端設(shè)備行為監(jiān)測(cè)的大數(shù)據(jù)，以獨(dú)立第三方的視角完成《2015中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展指數(shù)數(shù)據(jù)報(bào)告--2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)年度盤(pán)點(diǎn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)"《盤(pán)點(diǎn)》"），對(duì)2015移動(dòng)產(chǎn)業(yè)指數(shù)進(jìn)行全面、客觀(guān)、公正解讀，回顧2015年移動(dòng)行業(yè)的諸多熱點(diǎn)，以數(shù)據(jù)為視角，更好的認(rèn)識(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。
02
由于各家企業(yè)專(zhuān)業(yè)背景不同、擅長(zhǎng)領(lǐng)域各異造成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，給跨界合作者和移動(dòng)數(shù)據(jù)用戶(hù)造成了一定的困擾和障礙，制定統(tǒng)一的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)勢(shì)在必行?！吨袊?guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)指標(biāo)規(guī)范》是我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)領(lǐng)域第一份成文的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在起草的過(guò)程中根據(jù)我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和實(shí)際需要，認(rèn)真總結(jié)和吸納了各項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施經(jīng)驗(yàn)，充分借鑒了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)相關(guān)科研成果和國(guó)內(nèi)外相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，該規(guī)范的發(fā)布是我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的一個(gè)里程碑，標(biāo)志著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)領(lǐng)域真正做到了有據(jù)可依，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模化和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)跨界融合徹底清掃了障礙。
03
《盤(pán)點(diǎn)》顯示：截至2015年，我國(guó)移動(dòng)智能終端設(shè)備規(guī)模達(dá)20億臺(tái)，季度增速3.2%，用戶(hù)規(guī)模趨于飽和，人口紅利時(shí)代已結(jié)束。而90后與00后年輕一代用戶(hù)在崛起, 整體份額已超移動(dòng)網(wǎng)民的三分之一,且比例持續(xù)上升,80后用戶(hù)占比37.1%,三個(gè)年齡段用戶(hù)合計(jì)占比超過(guò)七成,迎合年輕人生活場(chǎng)景需求是應(yīng)用開(kāi)發(fā)者需考慮的核心問(wèn)題。伴隨人口遷移,用戶(hù)繼續(xù)向一線(xiàn)城市集中,三線(xiàn)及以下城市的移動(dòng)端滲透在加速,形成潛力市場(chǎng);中部省份用戶(hù)規(guī)模雖不具優(yōu)勢(shì),但用戶(hù)的移動(dòng)端活躍度更高 ,價(jià)值不容忽視。使用4G網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)的用戶(hù)中,一二線(xiàn)城市用戶(hù)比例達(dá)到69.2%,三線(xiàn)及以下城市用戶(hù)僅占30.9%,相較于三線(xiàn)及以下城市龐大的用戶(hù)規(guī)模,4G在該類(lèi)城市的使用率還相對(duì)較低。 三線(xiàn)及以下城市用戶(hù)對(duì)WiFi的依賴(lài)度更高,移動(dòng)端用戶(hù)中使用WiFi上網(wǎng)的人群有56.0%來(lái)自三線(xiàn)及以下城市。
04
此外，手機(jī)的使用比例上升, 更多平板電腦可實(shí)現(xiàn)的功能正被大屏幕手機(jī)所取代, 用戶(hù)日常生活中越來(lái)越多的場(chǎng)景開(kāi)始與手機(jī)關(guān)聯(lián),手機(jī)已成為重要紐帶。移動(dòng)設(shè)備的性能在明顯改善,表現(xiàn)出價(jià)位更高,屏幕更大,網(wǎng)速更快的特征,推動(dòng)移動(dòng)端使用體驗(yàn)的提升,為更多傳統(tǒng)線(xiàn)下場(chǎng)景在手機(jī)端的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造條件。不論是Apple獨(dú)霸iOS市場(chǎng),還是小米、華為等新老終端分食安卓市場(chǎng),終端廠(chǎng)商的渠道優(yōu)勢(shì)顯著,并開(kāi)始搶占應(yīng)用側(cè)的流量入口,未來(lái)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者與終端廠(chǎng)商的合作將更緊密。安卓平臺(tái)覆蓋率最高的10款機(jī)型中,小米品牌設(shè)備占5款，此外,Samsung機(jī)型占3款,華為機(jī)型占2款。不過(guò)，TOP設(shè)備品牌的集中度有所下降。2015年12月,移動(dòng)端用戶(hù)使用的Top4設(shè)備品牌的合計(jì)份額占整體設(shè)備的58.9%,而2015年1月的品牌集中度為64.3%。
05
在《盤(pán)點(diǎn)》中可以看到，生活場(chǎng)景開(kāi)始廣泛觸發(fā)移動(dòng)應(yīng)用的使用,只有超級(jí)應(yīng)用才能充分占領(lǐng)市場(chǎng)。移動(dòng)應(yīng)用突破固有工具、娛樂(lè)、消費(fèi)等功能性階段觸發(fā)使用,已進(jìn)入生活場(chǎng)景化全時(shí)服務(wù)使用階段,2015年高成長(zhǎng)應(yīng)用TOP30中,生活服務(wù)相關(guān)應(yīng)用占一半, Uber、滴滴出行、美團(tuán)外賣(mài)等服務(wù)于日常生活場(chǎng)景的典型應(yīng)用快速興起,用戶(hù)逐漸習(xí)慣于通過(guò)手機(jī)獲取線(xiàn)下的便利服務(wù)。用戶(hù)應(yīng)用使用習(xí)慣趨向"少而精",每臺(tái)設(shè)備每天打開(kāi)應(yīng)用款數(shù)穩(wěn)定在25款左右,細(xì) 分行業(yè)的數(shù)字則僅在1 -3款之間,應(yīng)用開(kāi)發(fā)者面臨"一屏之爭(zhēng) ",細(xì)分行業(yè)領(lǐng)先地位的角逐將更加激烈,2016Top應(yīng)用市場(chǎng)推廣壓力加劇。資本市場(chǎng)關(guān)注點(diǎn)開(kāi)始轉(zhuǎn)變,對(duì)生活服務(wù)領(lǐng)域的投資趨于理性,面對(duì)資本注入收緊、新興應(yīng)用不斷追逐與消費(fèi)者需求日益提升的三重壓力,細(xì)分行業(yè)內(nèi)的同類(lèi)型競(jìng)爭(zhēng)者紛紛通過(guò)"聯(lián)姻"站穩(wěn)行業(yè)內(nèi)寡頭地位。
06
在資本市場(chǎng)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資熱度不減但趨于理性,下半年開(kāi)始投資重心由生活服務(wù)轉(zhuǎn)向移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)與移動(dòng)電商。而在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，隨著移動(dòng)廣告行業(yè)的迅速發(fā)展,大數(shù)據(jù)在移動(dòng)端精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)中將發(fā)揮更大作用，而提供數(shù)據(jù)服務(wù)的DMP平臺(tái)在移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈中的重要性日益凸顯。
各行業(yè)與移動(dòng)端則在進(jìn)一步融合加速,傳統(tǒng)企業(yè)與政府機(jī)構(gòu)開(kāi)始向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代邁進(jìn)。房產(chǎn)、零售、航空酒店等傳統(tǒng)行業(yè)加速擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),借助移動(dòng)端拓展業(yè)務(wù)深層次商業(yè)價(jià)值。"互聯(lián)網(wǎng)+"戰(zhàn)略引導(dǎo)下,政府應(yīng)用不斷涌現(xiàn),用戶(hù)對(duì)關(guān)乎民生的服務(wù)型應(yīng)用需求強(qiáng)烈, 相應(yīng)應(yīng)用的用戶(hù)覆蓋量增長(zhǎng)較快,從民生角度切入,是政府部門(mén)推進(jìn)"智慧政務(wù)"轉(zhuǎn)型的更好選擇。BAT、超級(jí)應(yīng)用等行業(yè)內(nèi)巨頭加速在不同新興應(yīng)用領(lǐng)域或智能硬件領(lǐng)域的布局,加速業(yè)務(wù)的跨界與整合,構(gòu)建各自的移動(dòng)端業(yè)務(wù)"生態(tài)圈"成業(yè)內(nèi)企業(yè)的普遍目標(biāo)。通過(guò)移動(dòng)終端豐富獲客渠道,通過(guò)移動(dòng)數(shù)據(jù)深入了解客戶(hù)訴求,挖掘更多價(jià)值。
