麥達(dá)數(shù)字之大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)
來(lái)源：原創(chuàng) 時(shí)間：2017-06-05 瀏覽：0 次這篇文章由以下因素促成：
1、昨天參加了一個(gè)聚會(huì)，大家來(lái)自站長(zhǎng)、內(nèi)容爬取、流量應(yīng)用、內(nèi)容分發(fā)、SEO、廣告投放
2、上周討論中國(guó)要想出salesforce，一定要進(jìn)行并購(gòu)，一定要進(jìn)行并購(gòu)和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的公司，才能成為中國(guó)式的salesforce
3、我個(gè)人一直喜歡：營(yíng)銷(xiāo)、支付、交易、分銷(xiāo)、供應(yīng)鏈金融、消費(fèi)金融、保險(xiǎn)這個(gè)完整鏈條的企業(yè)SaaS、企業(yè)服務(wù)、企業(yè)數(shù)據(jù)沉淀。沒(méi)有業(yè)務(wù)為前導(dǎo)抓手，軟件工具就是個(gè)假把式，光有業(yè)務(wù)沒(méi)有軟件工具就是舊模式不值錢(qián)。
麥達(dá)數(shù)字是一家挺有意思的公司，過(guò)去是做LED照明的，行業(yè)不景氣了，就利用挖到的第一桶金和上市資本，通過(guò)投資并購(gòu)來(lái)做轉(zhuǎn)型。
而且很清晰的鎖定數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，緊緊圍繞創(chuàng)意設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化工具、營(yíng)銷(xiāo)大數(shù)據(jù)三個(gè)核心開(kāi)展投資并購(gòu)。
營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)行當(dāng)啊
有人啊，專(zhuān)門(mén)做內(nèi)容，專(zhuān)門(mén)做用戶粘性，充當(dāng)內(nèi)容源和用戶源。不過(guò)人們一般不把他們當(dāng)做營(yíng)銷(xiāo)本行，他們只是營(yíng)銷(xiāo)的作用點(diǎn)。
有人做創(chuàng)意策劃、設(shè)計(jì)，有人進(jìn)行創(chuàng)意（內(nèi)容）生產(chǎn)工具研發(fā)。比如說(shuō)搞電子海報(bào)的、電子活動(dòng)的，搞內(nèi)容爬蟲(chóng)、內(nèi)容編輯、內(nèi)容復(fù)制、內(nèi)容審核
也有人搞搜索友好優(yōu)化的
也有人搞分發(fā)、導(dǎo)流、精準(zhǔn)投放、競(jìng)價(jià)投放
有人搞流量跟蹤、統(tǒng)計(jì)、效果監(jiān)測(cè)
也有人搞360度用戶畫(huà)像收集與擬合、用戶社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)收集、用戶位置與路徑數(shù)據(jù)收集、用戶行為分析、用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)收集、用戶信用數(shù)據(jù)收集
也有人搞商城進(jìn)行流量落地，轉(zhuǎn)化成交易
也有人搞商機(jī)收集、客戶管理，進(jìn)行后臺(tái)客戶管理
我們把廣告（文字/圖片/視頻/音頻）、軟文/新聞通稿、活動(dòng)及會(huì)展一分析就清楚了。
一說(shuō)到線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，我們會(huì)想到電視電臺(tái)、雜志報(bào)紙、居民與辦公樓宇、公交地鐵火車(chē)站機(jī)場(chǎng)高速站牌、農(nóng)村刷墻。
一說(shuō)到線上營(yíng)銷(xiāo)，我們就會(huì)想到媒體（如四大新聞門(mén)戶）和內(nèi)容網(wǎng)站（音頻視頻圖片照片如愛(ài)奇藝如各種直播）、搜索引擎（如百度）、社交社區(qū)（如微博微信公眾號(hào)）、大流量工具軟件和游戲軟件、手機(jī)預(yù)裝和應(yīng)用商店分發(fā)、電商平臺(tái)（阿里平臺(tái)或京東POP平臺(tái)）。
這些其實(shí)都是營(yíng)銷(xiāo)流量源。有專(zhuān)門(mén)的公關(guān)公司（或者打著廣告公司的名義）專(zhuān)門(mén)對(duì)接這些流量源和客戶，來(lái)進(jìn)行廣告投放和效果監(jiān)測(cè)。（現(xiàn)在我們一般把廣告公司嚴(yán)格限制在廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)、廣告制作）。現(xiàn)在也有很多的公司用工具在做精準(zhǔn)化廣告投放、用戶畫(huà)像數(shù)據(jù)、流量統(tǒng)計(jì)和數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)。
麥達(dá)數(shù)字3.1億 100%收購(gòu)了順為廣告。順為廣告主要設(shè)計(jì)創(chuàng)業(yè)設(shè)計(jì)和內(nèi)容制作、媒體投放和營(yíng)銷(xiāo)效果監(jiān)測(cè)。覆蓋PC、Web、移動(dòng)App。主要面對(duì)快消、家電、電商、金融行業(yè)大廠商。
麥達(dá)數(shù)字2.5億 100%收購(gòu)奇思廣告。奇思廣告主要做營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)類(lèi)的事，如區(qū)域市場(chǎng)調(diào)查和區(qū)域市場(chǎng)分析、品牌戰(zhàn)略定位和廣告營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃，也做創(chuàng)新方案設(shè)計(jì)、創(chuàng)意基本排版設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體傳播方案設(shè)計(jì)與執(zhí)行。
麥達(dá)數(shù)字7000萬(wàn) 100%收購(gòu)利宣廣告，主要做社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)。主要投放網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖、自媒體、網(wǎng)紅。也高社交媒體會(huì)員管理、社交電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)交互活動(dòng)。
麥達(dá)數(shù)字也投資KIWI互動(dòng)。KIWI互動(dòng)專(zhuān)門(mén)收集移動(dòng)流量口，如小米、華為、OppO、VIVO、魅族，流量口有手機(jī)瀏覽器、手機(jī)商店、手機(jī)桌面、系統(tǒng)級(jí)APP。目前也代理各大流量口，如貼吧、今日頭條、一點(diǎn)資訊；廣點(diǎn)通；豌豆莢、QQ管家；微博、陌陌；獵豹瀏覽器、UC瀏覽器、搜狗瀏覽器。
麥達(dá)數(shù)字除了投資上述的創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告公司、營(yíng)銷(xiāo)廣告代理投放公司（有些公司還有一些營(yíng)銷(xiāo)投放與效果監(jiān)測(cè)自動(dòng)化工具功能），還投資了營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化后端管理軟件公司。
但是后端管理軟件根據(jù)銷(xiāo)售類(lèi)型的不同也有不同的管理軟件，有的擅長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理，有的擅長(zhǎng)電話營(yíng)銷(xiāo)管理，有的擅長(zhǎng)線下個(gè)體銷(xiāo)售管理，有的擅長(zhǎng)消費(fèi)品銷(xiāo)售管理，有的擅長(zhǎng)分銷(xiāo)渠道網(wǎng)絡(luò)管理，有的擅長(zhǎng)大客戶團(tuán)隊(duì)銷(xiāo)售管理。
麥達(dá)數(shù)字投資的贏銷(xiāo)通面向消費(fèi)品導(dǎo)購(gòu)/促銷(xiāo)、問(wèn)卷收集、會(huì)員注冊(cè)、會(huì)員積分、贈(zèng)品、外勤拜訪。麥達(dá)數(shù)字也投資了EC六度人和，面向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道inbound和outbound的商機(jī)與客戶管理。聽(tīng)說(shuō)麥達(dá)數(shù)字要把各個(gè)類(lèi)型的CRM都要投資個(gè)遍。
